每经记者：裴健如 每经编辑：余婷婷

“2025年对整个汽车行业来说都极具挑战。尽管面临压力，但我们在中国市场的表现依然稳健坚实。”2025广州车展期间，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔接受《每日经济新闻》记者采访时这样总结了宝马2025年的市场表现。

图片来源：企业供图

在本届广州车展上，宝马旗下2026款BMW X5、全新BMW M3旅行版以及电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款等超20款车型亮相。同时，BMW新世代电驱、BMW驾控超级大脑、BMW首创全景iDrive以及全新智能辅助驾驶系统等BMW新世代技术集群首次同台展示。

据高翔透露，首款国产BMW新世代车型——新世代BMW iX3计划明年上半年启动宣传推广，下半年正式上市。

“目前，我们正处于全面蓄力阶段，现有产品依然竞争力十足。同时，我们又将迎来新世代车型的国产，正在做全方位的准备，用‘新世代’迎接未来出行新时代。”高翔表示。

国产新世代车型的定价将保证“竞争力”

随着智电浪潮重塑行业格局，豪华车市场正处于深度调整期。乘联分会数据显示，今年10月，国内豪华车零售销量约19万辆，同比下降10%，环比下降23%。当月，豪华品牌零售份额为8.4%，同比下降0.8个百分点。

市场波动之下，竞争更为激烈。明年即将入市的宝马新世代车型，无疑将承担起更加重要也更具挑战性的职责。无论是定价策略还是对中国消费者需求的把控，又或是与中国消费者偏好的适配度等，都将成为影响宝马新世代车型快速打开市场局面的重要因素。

对此，高翔直言：“过去两年间，中国市场的定价逻辑、产品价值标准以及用户对性价比的预期都发生了巨大变化。作为汽车制造商，我们无法置身事外，必须参与竞争，确保产品定价处于一个合理区间。我们对国产新世代车型充满信心，会针对中国市场做进一步适配和创新，也会为其制定一个具有竞争力的价格。”

在高翔看来，中国市场的消费预期已经改变。过去豪华品牌相较于本土品牌享有溢价是相对容易实现的，但如今市场环境已截然不同。必须要通过实力证明，为何消费者会选择宝马而非其他品牌。这首先要求产品具备真正的价值内核和足够吸引消费者的独特魅力。

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“简单套用德国逻辑在中国市场是行不通的，有效的解决方案之一就是与中国优秀的科技企业进行合作。对于辅助驾驶系统，中国市场确实存在独特的道路环境和用户行为习惯，因此必须要因地制宜。另外很重要的一点是，做这些必须是在坚守安全底线的前提下，实现不同标准的兼容并蓄——安全是宝马绝不妥协的底线。”高翔强调。

此外，针对汽车行业经销商普遍面临挑战的现状，宝马也在积极应对。“在过去12至18个月中，中国汽车市场充满变数与重重挑战，经销商网络确实面临不少挑战。我们为经销商伙伴提供了多项支持措施，帮助他们克服短期困难。与此同时，我们也在战略性地优化经销商网络，这是一个根据市场变化而做的综合性调整过程。”高翔表示，“健康的经销商网络和稳固的合作伙伴关系，是业务发展的重要基石。我们将持续密切关注市场动态与经销商经营状况，以确保经销商网络的可持续发展。”

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