（文/观察者网 高莘）11月21日，我们在广州车展上第一次见到今年8月1日履新的华晨宝马汽车有限公司（以下简称华晨宝马）总裁兼首席执行官宝思齐。她是华晨宝马成立22年来第八任CEO，也是第一位女性CEO。这一次，是她到任三个月后第一次与中国媒体的对话。

华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐 文中图片均来自宝马官网

根据已经公布的2025年第三季度财报及销量数据显示，宝马集团的业绩呈现出“全球回暖，中国承压”的分化态势。第三季度，得益于欧洲和美国市场需求回升，以及MINI品牌的抢眼表现，宝马集团在全球范围内实现销量和财务指标的复苏。但中国市场却是宝马主要市场中唯一出现销量下滑的区域，尽管降幅有所收窄，但整体形势依然严峻。主要原因是2024-2025年“价格战”的冲击，转型的阵痛，以及消费市场需求的改变。

在此背景下，本来随着上一任华晨宝马CEO戴鹤轩的任期结束，宝思齐的履新看似是正常的“换防”，但宝思齐的履历和个人特点，却让这一任命更加耐人寻味。

宝思齐拥有德国明斯特应用技术大学工商管理学士，以及美国斯坦福大学管理硕士学位，2018年加入宝马集团，担任财务高级副总裁和集团司库。乍一看，“财务 金融”出身的高管到任，一定与节约成本、缩减开支，减小在中国市场风险、甚至做战略收缩脱不开关系，但是，仔细分析却会发现这一人事任命背后有着几重深意:

第一，做好长期“过日子”的打算，为2026年及未来储能。

企业司库，是指企业集团内部负责资金管理和金融资源配置的核心职能部门或管理体系，是企业现金流动的“总调度师”和金融风险的“守门人”。

此时，宝马派驻自己核心的“钱袋子”掌门人到任其在中国的合资公司和主要生产基地，意味着，宝马要在中国保持长期的造血能力，为2026年及未来进行市场反攻积蓄“弹药”。

华晨宝马沈阳里达工厂鸟瞰图

她表示，将进一步深化本土化生产，同时积极与本土科技企业合作，加快推出更契合中国消费者需求的产品。而这也再次体现宝马要深耕中国市场的决心，任命最信任的人到中国，这样才能继续下注。

同时，这样的人也能保障在与中国数字化创新能力深度融合的同时，坚持宝马核心原则，正如宝思齐自己所说，宝马品牌的核心价值，一是“纯粹驾驶乐趣”，二是“安全、可靠、高质量”。为此，她强调，要始终掌握技术整合的主导权，因为宝马的核心优势正是系统整合能力。

基于以上几点，不得不说，这次宝思齐的履新，体现出作为百年跨国车企，在面对动态变化的地缘政治、本地市场挑战，行业转型时，做出的富有经验的稳健决策。采用财务方式守住利润底线、应用金融工具稳住销量基盘、通过文化热爱建立情感连接，以此为基础，等待2026年新世代车型的上市。宝思齐说:“汽车行业从未有过停滞不前，总有新玩家入局，带来新想法、新技术、新解决方案，行业远未抵达终点。我们才刚刚开始智能汽车的全新浪潮，中国在这一领域的推动作用尤为显著，其他市场参与者也将紧随其后，各方也将面临更为激烈的竞争。”

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