汽车行业丨研究报告

核心摘要：

广告汽车行业作为重要的支柱产业，正经历深度变革，行业格局与用户决策逻辑迎来全新重构。从行业视角看，自主品牌成为行业主要增长引擎，新能源技术改写价值规则、引发价格圈层化经营；从用户视角看，购车决策周期缩短但对比更细致，新能源用户偏好科技与智能化，AI搜索与专业内容影响用户决策；从生态视角看，百度依托AI技术升级搜索与内容，构建“AI新经营 AI全域通”营销体系，为车企打通用户触达、心智占领、转化流程的全链路。

溢价重塑-技术创新&成本控制&用户体验带来全新竞争态势

新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依然艰巨

降本增效-全汽车产业增收不增利，极致降本增效成为新挑战

全汽车产业利润下行，营销推广费用持续收紧，极致营销效果成新挑战

豪华&大众主流市场广告投入指数占比高

豪华型30万元以上汽车广告投入指数占比达41.3%，大众主流市场10-20万元汽车占比38.5%

百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三

汽车广告投放终端结构发生变化，移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽车行业广告主数量位列前三

百度媒体矩阵拥有庞大的流量规模&用户基础

11亿 移动互联网用户在使用百度生态的APP，占整体用户粘性持续巩固

2025年百度汽车行业生态表现——流量微增、搜索深化、AI效果显现

· 汽车搜索量微增，2025年流量同比稳增 5.3%，AI搜索带来全新的内容体验，用户阅读量同比增长34.4%

· AI内化搜索升级，2025年在百度生态全面AI重塑调整下，百度汽车进行了全面的AI能力击穿

· AI赋能内容创作，用户搜索特征逐渐走向专业深度搜索，AIGC能力大幅引入，正全面对接用户搜索新需求

23-25年百度汽车搜索量稳步微增，内容阅读成为新的流量增长驱动力

百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比 5.3%。用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4%

经济型市场（10万元以下）：自主新能源占主导，合资燃油搜索占比低

经济型市场用户搜索量平稳上涨，新能源搜索量占比60%以上，主要集中在自主品牌车型

百度不断革新用户搜索，AI模型满足个性化定制，不断拉升用户体量和活跃度

视频内容用户浏览度高度增长，评测与选买是用户最爱的百度汽车内容形态

视频内容浏览量占全内容形态近半数，25年同比增长飞速，是目前最主流的百度汽车用户浏览内容形态；汽车垂类内容，用户最偏好单多车评测与选买推荐，在百度比对汽车配置与价格是用户核心关注内容点

用户搜索词丰富，智能化体验类搜索涨势显著高达38%

燃油车搜索决策行为成熟，目的性强；新能源车搜索更具探索性，智能体验是关键

AI搜索正在重塑汽车营销流量规则，AI引用推荐将成为品牌传播新机会

AI正在重塑选车路径：从“广告 - 查内容 – 对比了解”转向“AI 提问 - 获推荐 - 定向了解”

AI品牌流量阵地：全新品牌百看新模式，搜选看购全路径用户留存跃升

AI内容矩阵生态：千万作者联动AIGC内容创作，让种草经营更具确定性

内容优产用百度

PGC专业发声联合UGC口碑扩散，光速提升新车曝光及正向浓度

一呼百应上百度

一次投放百支小视频全网裂变，站内外4大平台跨域沉淀内容

智鉴好车认百度

依托独家智能评测体系，构建技术解析 选买指南双维IP矩阵

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