走在商场门口或者十字路口，人们看到新出的电动车外形很酷，线条顺滑，车灯也亮眼，但车头和车尾都没有挂大家熟悉的标志，不是丰田、大众，也不是吉利，很多人第一反应是认不出这是什么牌子的车，连开车多年的老司机也一时分辨不清，其实这种现象不是偶然出现的，2024年刚上市的十多个中国子品牌汽车，超过九成都用了全新的商标，没有一个沿用母品牌的标志。

年轻一代选择ZEEKR汽车，是因为这个品牌本身吸引人，而不是因为它属于吉利集团，现在新能源汽车市场的竞争重点在于讲述品牌故事，而不是比较技术参数，新兴品牌可以自由塑造智能、野性或科技感的形象，传统品牌却常被固有的稳重印象所限制，在技术层面，吉利集团的SEA平台或东风集团的ESSA平台可以实现共享，但品牌的外观设计、销售渠道和门店运营必须保持独立，这样才能避免给消费者带来混淆。

说到底，车标改变不是为了好看，而是市场压力造成的，现在的用户越来越精明，车企不敢再用一个标志来应付所有人，新品牌要站稳脚跟，只换标志没有用，必须让用户感觉这辆车是专门为他们设计的。