汽车行业的竞争正变得前所未有地复杂。当人们谈论“下一代豪华”时，软件、芯片与算法频频成为焦点。

但在宝马看来，打动消费者的，并非冰冷的参数，而是更直观的感受——设计。

在行业剧变之下，宝马的设计也成为讨论焦点——有人怀念过去的经典比例，也有人欣赏如今的极简语言。

宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事高乐近日接受外媒《Automotive News》采访时表示：

“Design will remain the No. 1 purchase reason.”

——设计依然是人们购车时的首要考量。

据了解，新世代全新宝马iX3将于本月末在匈牙利德布勒森工厂正式量产，首批新车计划今年底交付德国市场。预计到2026年第一季度，所有欧洲经销商的到店工作将全部完成。

与此同时，新世代平台第二款车型——全新宝马i3的准备工作正加速推进，预计2026上半年在德国慕尼黑工厂投产。

写在最后：

新世代不是一次单纯的车型换代，而是一场关于“感受”的重启：它让「豪华」变得更克制，也让「动感」回归本质。

当算法和算力不断定义汽车时，宝马选择继续相信直觉——那种来自比例、姿态、光影、触感的直觉。

正如高乐所说，设计仍然是人们购车时的首要考量。或许答案一直未变，只是表达的方式不同了。

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