宠物行业观察消息，近日，Common Thread 发布了一份《2022 年宠物行业报告》。报告指出，在全球范围内，宠物市场已从 2020 年的 2160 亿美元增长到 2021 年的 2320 亿美元。预计 6.1% 的复合年增长率 (CAGR) 将使这一数字在 2027 年飙升至 3500 亿美元。

其中，亚洲及太平洋区域宠物产业增速最快，预计年复合增长 9.3%；其次为拉丁美洲，预计年复合增长 5.9%；此外，虽然北美和西欧已经成熟，但相对于全球的增长，它们仍然为消费者增加支出提供了可能性。

值得一提的是，在美国电子商务 CPG 类别中，宠物用品和宠物食品分别占据了第二及第三的位置。这也意味着随着养宠率和宠物渗透率的持续上升，行业的目标市场也在不断扩大。

报告指出，线上宠物市场繁荣也吸引了更多新兴企业的加入。且对于希望扩大宠物市场份额的企业来说，线上市场是不可或缺的一个机会。

据数据统计，美国宠主在线购买宠物用品的动机 TOP5 分别为：可以随时随地购物的便利性、提供免费送货上门的服务、更多的产品选择、产品价值的可比性以及线上购物的普适性。

此外，报告还表示，开发新产品特别是新渠道的空间仍然存在，新兴品牌进入有利生命周期发展的阶段。而释放电子商务策略或将成为宠物行业营销的战略核心：

策略一：访客

即推动付费流量，通过各种渠道吸引目标用户；

策略二：转化率

通过广告创意和网页设计优化线上体验，提高 AOV。同时，结合视觉形象传递品牌理念提高情感共鸣，进而培育品牌资产并沉淀核心用户群；

策略三：客户终身价值

从欢迎流程到售后服务，要确保与品牌信息相符合，并为客户提供流程中的极致服务体验。这一策略将是品牌吸纳现金的利器；

策略四：可变成本

可变成本是线上服务最具竞争优势的领域，依托更方便快捷的便利性和更具竞争力的价格优势，线上服务商往往具有更强的盈利能力。