11 月 7 日，成立仅 5 个月的奥迪・上汽项目首款产品 AUDI E 概念车揭开神秘面纱。如传言所示，该车采用 “audi” 字母标，而非奥迪经典四环标。其设计在继承奥迪元素基础上，形成独特风格，展现了奥迪在中国市场变革的决心。

一、AUDI E 面临的关键问题

AUDI E 必须直面几个重要问题。首先，为何采用 “audi” 字母标而非四环标，二者关系如何。其次，“audi” 标下产品设计为何与奥迪 PPE 产品的电动车大不相同。这些问题聚焦于 “audi” 标的 DNA 问题，是奥迪此次大胆尝试必须回答的终极拷问。

合作模式特殊性：奥迪上汽项目是奥迪在中国的纯电汽车开发项目，选择上汽为合作对象。宋斐明作为关键角色，拥有一票否决权，直接汇报给德国奥迪 CEO。项目拥有独立体系，获德国总部全面支持，奥迪上汽产品不会出口，先在中国市场打开局面。销售渠道上，采用 “同一个品牌，同一个渠道” 模式，在一汽奥迪经销商投资人中选择部分建立城市展厅，线上下订销售。品牌定位上，“audi” 字母标和四环标品牌面向不同客户群体。

如今，奥迪在中国的新布局快速展开，反攻已然开始。

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