都说合资品牌是1月国内车市销量榜上表现相对较好的板块，但这一点儿没妨碍人家在马年开年后又“起个大早”。

待到马年开工首日，东风日产则直接来了个“四车齐发”的大动作：十五代轩逸、天籁·鸿蒙座舱S380大师版、N6 180 Pro 版、N7青春版同日登场，且均给出了降幅不等的“上市限时价”。其中，优惠幅度最大的天籁售价仅16.19万元，较厂方指导价直降2.1万元。

宝马、奔驰都已如此这般，奥迪又岂能“独善其身”？1月15日，全新奥迪Q5L的上市起售价直接拉低至30.98万元，顶配版本亦仅售38.48万元。与2025款车型的34.98-48.88万元相比，降幅达4-10.4万元不等。至于该品牌至终端优惠力度，更动辄超10万元。

从2026新年伊始的BBA，到马年开年后的日系三强；从曾经“高高在上”的德系豪华品牌，到昔日“不愁销量”的日系合资品牌——如果让时间倒退五年，恐怕无人能够想到这些跨国车企巨头会在今时今日的中国汽车市场迫不及待掀起“价格战”，且降幅还足够惊人。

站在“中系”角度，或许是受制于近两年来国家各有关部门对“价格战”和反“内卷”之三令五申，又或者认为合资车企、乃至豪华品牌在当下由“新能源 智能化”主导的中国汽车市场已沦为“杂牌”，其降价亦不足为虑。然而，新一年才刚刚开始，后面会发生什么？

《车壹圈》观点：对于2026年伊始的大范围、大幅度价格下调，宝马中国彼时曾强调：“这并非‘价格战’，而是部分产品的价值升级。”话虽如此，但若豪华品牌与合资车企今年前两个月的一系列降价举措对销量产生明显拉动，你觉得中国品牌跟还会熟视无睹吗？

众所周知，国内外有关各方对2026年的中国车市走势都并不乐观，几乎是“降”声一片。与此同时，一众车企都为自己制订了更高的销量目标。面对这样的大环境，此起彼伏、绵延不绝的“价格战”或许才是中国汽车市场在未来可预见的相当一段时间内之“常态”。