2月12日，市场监管总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），自发布之日起施行。该《指南》经2月9日市场监管总局第3次局务会议审议通过，旨在贯彻落实整治"内卷式"竞争相关决策部署，对汽车行业从生产到销售各环节的价格行为作出系统性规范。

作为国民经济的重要支柱产业，汽车行业产业链长、覆盖面广。据市场监管总局介绍，当前行业中存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，不仅损害消费者和经营者利益，也不利于公平竞争市场秩序的维护。《指南》立足行业发展实际，旨在明晰行为边界、统一监管规则，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。

《指南》共五章28条，涵盖五大方面内容。在生产端，要求车企建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对整车及零部件销售、金融服务等环节实行全链条价格管理。《指南》明确指出，整车生产企业之间以及零部件企业之间实施价格串通行为存在重大法律风险；以排挤竞争对手或独占市场为目的，将出厂价格压至低于生产成本，同样面临重大法律风险。

在销售端，《指南》聚焦新车销售环节的突出问题，细化了明码标价规则，严禁价外加价，禁止使用虚假的"市场价""厂商指导价"等进行误导性宣传，并要求促销活动须在显著位置公示规则、期限及适用范围。针对汽车交易平台，《指南》鼓励平台经营者对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示。

在合规建设方面，《指南》引导汽车生产和销售企业构建包含价格决策、销售合同管理、内部监督、应急处置、风险防控及合规培训在内的6项核心机制，实现价格行为的全流程管控。

值得注意的是，此前2025年12月，市场监管总局曾就该《指南》的征求意见稿向社会公开征求意见。此次正式稿的发布，标志着汽车行业价格监管从征求意见阶段正式进入实施阶段。

声明：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

本文源自：市场资讯

作者：观察君