奥迪在华销量连续两年下滑，核心原因是其在电动化转型上行动迟缓，品牌光环在消费理性觉醒中褪色，同时经销商网络因亏损而萎缩。更关键的是，这些因素相互交织，形成了一场结构性危机。

奥迪的电动化进程可以用“起大早赶晚集”来形容。早在2009年就启动了e-tron项目，但直到2022年才推出基于MEB平台的首款豪华纯电SUV Q4 e-tron，这款车在尺寸、续航和智能化方面已明显落后于同期中国新势力产品。

真正被寄予厚望的PPE平台车型Q6L e-tron，更是迟至2025年8月才上市，完美错过了中国新能源市场爆发式增长的关键窗口期。

这款被看作“技术补课”的车型，上市后销量持续低迷，月均销量不足千辆，始终未能打开主流市场。2025年，奥迪电动车在华销量仅占总销量的13.7%，远低于市场平均水平，在中国新能源赛道上的存在感微弱。当竞争对手用更快的产品迭代和更强的智能体验抢占市场时，奥迪只能被动跟随。

门店闭店后，接手方虽认可协议，却要求每次保养额外支付一半费用，原有免费权益被削减。

部分门店突然关闭导致车主购买的保养套餐等权益无法顺利承接，保养记录甚至无法录入官方系统，损害了存量车主的利益和品牌信任。渠道萎缩和售后问题进一步打击了消费者信心，让销量复苏雪上加霜。

奥迪的困境并非周期波动，而是在汽车产业大变局中，传统豪华品牌转型失速的一个缩影。要扭转颓势，需要的是从产品、技术到商业模式的全方位深刻变革。